Obietnica decyzji — dla kogo to FAQ
Werdykt: jeśli używasz zdjęć do postów firmowych, reklam lub materiałów dla klientów — tu znajdziesz szybką odpowiedź, kiedy możesz użyć obrazu bez dodatkowych zgód, a kiedy musisz prosić o zgodę. Ten tekst jest dla marketerów, projektantów, redaktorów i freelancerów.
Najczęstsze pytania (krótkie odpowiedzi)
Czy mogę użyć zdjęcia na firmowym profilu social? Zależy: jeśli obraz jest oznaczony jako „Editorial Use Only” — nie wolno. Jeśli nie — zwykle tak, w ramach odpowiedniej licencji.
Potrzebuję zdjęcia z celebrytą do reklamy — czy wystarczy licencja Shutterstock? Nie: zdjęcia z celebrytami najczęściej są editorial i nie dają praw komercyjnych.
Kiedy brać Enhanced/Custom license zamiast Standard? Gdy planujesz nieograniczony zasięg, produkt do sprzedaży lub duży nakład — sprawdź konkretne ograniczenia w Warunkach licencji.
Czym jest „Editorial” vs licencje komercyjne
Shutterstock dzieli treści na dwa główne typy: komercyjne (standard/enhanced i inne licencje) oraz editorial (z etykietą „Editorial Use Only”). Editorial oznacza, że obraz nie został zwolniony do użyć reklamowych ze względu na brak zgód (np. wizerunek osób, znaki towarowe, prywatna własność). Wikipedia definicji nie zastąpi — przeczytasz oficjalne zasady na stronie Shutterstock: „Editorial Use Only”.
Co to znaczy w praktyce: jeśli chcesz promować produkt, robić reklamy lub użyć grafiki na opakowaniu — wybierasz treści nie-edytorialne albo musisz uzyskać dodatkowe prawa/zgody.
Jak szybko sprawdzić, czy możesz użyć obrazu
Otwórz kartę zdjęcia na Shutterstock.
Szukaj etykiety/tekstu Editorial lub „Editorial Use Only”.
Sprawdź opis licencji na tej samej stronie (link do warunków: Warunki licencji).
Jeśli nadal niepewne — skontaktuj Shutterstock w sprawie Asset Assurance (czasami oferują zgodę/odpowiedzialność prawną). Link: Asset Assurance.
Jeśli coś jest niepewne (np. czy konkretne ujęcie budynku jest trademarkiem) — otwórz stronę obrazu i sprawdź metadane lub napisz do supportu Shutterstock (kontakt podany w warunkach licencji).
Fakt → Skutek → Werdykt (kilka przykładów)
Fakt: zdjęcie oznaczone jako editorial nie ma zgody na cele reklamowe (źródło: Shutterstock).
Skutek: użycie w reklamie, na opakowaniu, w kampanii social grozi roszczeniem.
Werdykt: nie używaj — chyba że uzyskasz dodatkową licencję lub Asset Assurance.
Fakt: Standard Video Use License często ogranicza zasięg (np. audience limit 500 000).
Skutek: jeżeli publikujesz materiał z dużym zasięgiem lub w telewizji/OTT, Standard może być niewystarczająca.
Werdykt: dla kampanii o dużym zasięgu wybierz Enhanced lub custom — sprawdź limit w Warunkach licencji.
Tabela: porównanie w pigułce
| Licencja | Główne ograniczenia | Mini-werdykt |
|---|---|---|
| Standard (obrazy/wideo) | Ograniczenia dotyczące dystrybucji i komercyjnego wykorzystania (zasięg, materiały do sprzedaży). | OK dla małych projektów i postów social. |
| Enhanced / Custom | Mniej ograniczeń, możliwość merchandisingu i większego zasięgu. | Lepsze dla kampanii i produktów. |
| Editorial | Brak praw komercyjnych — tylko news/edukacja/dokument. | Nie używaj do promocji bez zgód. |
Typowe plusy i skargi — synteza
Plusy: duża biblioteka, łatwe filtrowanie editorial vs non-editorial, szybkie licencje jednorazowe.
Typowe skargi: niejasności przy zdjęciach z tłumami/landmarkami; ograniczenia w zastosowaniach reklamowych; koszty licencji przy długich kampaniach.
Co to oznacza: przygotuj sobie krótką checklistę przed zakupem (cel użycia, zasięg, czy obraz pokazuje osoby/znaki towarowe). To zmniejsza ryzyko po zakupie.
Jak zacząć w 5 minut
Wejdź na stronę obrazu na Shutterstock i sprawdź etykietę (Editorial/Non-editorial).
Kliknij Warunki licencji i potwierdź, czy planowany użytek pasuje do Standard/Enhanced.
Jeśli obraz jest editorial i potrzebujesz go do kampanii — sprawdź możliwość Asset Assurance lub negocjuj custom license z supportem.
Kto powinien wybrać Shutterstock, a kto będzie sfrustrowany
Idealne dla: firmy i freelancerzy, którzy potrzebują szybkich, licencjonowanych zdjęć do postów, stron i małych kampanii.
Będzie frustrować: jeśli potrzebujesz zdjęć z celebrytami/trademarkami do reklam — wtedy często konieczne są dodatkowe zgody lub dedykowane umowy.
Jednozdaniowa puenta
Jeśli planujesz komercyjne użycie — najpierw sprawdź etykietę i warunki licencji; jeśli obraz jest editorial, nie używaj go w kampanii bez formalnej zgody.
