Werdykt w jednym zdaniu
Jeśli Twoje „above the fold” nie mówi jasno dla kogo to jest, co z tego masz i co masz kliknąć, to reszta strony może być świetna — i tak przegrasz pierwsze 5 sekund.
Jednolinijkowiec do udostępnienia: Above the fold to nie „ładny hero”, tylko obietnica + dowód + ruch do przodu — w pierwszym ekranie, zanim użytkownik uzna, że to nie dla niego.
Lead
Po tej checkliście będziesz w stanie ocenić (albo poprawić) pierwszy ekran na landing page’u, stronie usługi, SaaS-ie i e-commerce. Bez magii i bez „ładnie wygląda”. Dostaniesz konkretne kryteria, które ludzie faktycznie skanują, i szybkie poprawki, które nie wymagają przebudowy całej strony.
Jeśli jesteś w marketingu, prowadzisz firmę albo projektujesz strony dla klientów — to jest ta część, która decyduje, czy ktoś w ogóle zechce scrollować. I tak, „fold” nadal ma znaczenie, tylko jest ruchomy (zależy od ekranu) — dokładnie o to chodzi w tej checkliście (NNG).
Wstęp z pytaniami, które już masz w głowie
Czy ludzie jeszcze scrollują? Tak — ale najpierw muszą dostać powód, żeby to zrobić. Jeśli pierwszy ekran wygląda jak „kompletna całość”, scroll spada (to klasyczna „iluzja kompletności” opisana przez NNG).
Czy pierwsze wrażenie naprawdę jest aż tak szybkie? Tak — ocena wizualnej atrakcyjności powstaje błyskawicznie (w badaniach nawet w okolicach 50 ms: Lindgaard i in.). W praktyce oznacza to: jeśli „na oko” nie wygląda wiarygodnie i jasno, to Twoje argumenty poniżej mogą nigdy nie zostać przeczytane.
Czy above the fold ma być pełne treści? Nie. Ma być najważniejsze i ma prowadzić w dół. Homepage i landing powinny rankować treści po ważności i umieszczać kluczowe rzeczy wysoko — to jest prosta zasada, nie trend (NNG).
Co to jest „above the fold”
To wszystko, co użytkownik widzi po załadowaniu strony bez scrollowania. Na desktopie bywa to 700–900 px wysokości, na mobile często dużo mniej, bo pasek przeglądarki i nagłówek zabierają miejsce.
W praktyce „fold” to nie linia w pikselach. To moment decyzji: „czy ta strona wygląda na wartą mojego czasu?”. I dlatego liczy się obietnica + zaufanie + jasny następny krok.
Jak zacząć w 15 minut
Zrób to bez filozofii:
Otwórz stronę na telefonie (najlepiej na danych mobilnych), zrób zrzut ekranu pierwszego widoku.
Przeczytaj tylko to, co widać. Jeśli w 10 sekund nie umiesz powiedzieć „dla kogo, co daje, co mam kliknąć” — masz problem.
Przejdź checklistę poniżej i popraw tylko 3 rzeczy. To zwykle daje więcej niż „wielki redesign”.
Checklista above the fold
Poniżej masz checklistę, która działa w większości stron usługowych, landingów kampanijnych, SaaS i e-commerce. Traktuj ją jak kontrolę jakości: fakt → konsekwencja → decyzja.
| Obszar | Pytanie kontrolne | Jeśli jest dobrze | Jeśli jest źle — co się stanie | Szybka poprawka |
|---|---|---|---|---|
| Obietnica (headline) | Czy po 5 sekundach wiadomo co oferujesz i dla kogo? | Konkretny rezultat + segment, bez poezji | Użytkownik klasyfikuje stronę jako „nie dla mnie” i wychodzi | Dopisz segment i wynik: „Dla kogo + co dostajesz” |
| Kontekst problemu | Czy użytkownik widzi, że rozumiesz jego sytuację? | 1 zdanie: „jeśli masz X, pomożemy w Y” | Brak dopasowania, niska wiarygodność | Zamień ogólniki na typowe sytuacje klienta |
| Dowód/wiarygodność | Czy w pierwszym ekranie jest powód, by Ci wierzyć? | Logotypy, liczby, oceny, cytat, certyfikat — prawdziwe | „Ładnie, ale kto to jest?” | Dodaj 1 element dowodu, nie ścianę logotypów |
| CTA | Czy jest jeden główny ruch, który ma sens dla tej strony? | CTA zgodne z intencją: „Umów demo”, „Sprawdź cenę”, „Kup” | Rozproszenie lub brak decyzji | Zostaw jedno CTA + ewentualnie link „zobacz jak działa” |
| Tekst CTA | Czy CTA mówi, co się stanie po kliknięciu? | „Pobierz checklistę”, „Zobacz dostępność”, „Umów 15 min” | Klik jest ryzykiem | Zmień „Wyślij” na opis akcji |
| Oferta vs. szum | Czy pierwszy ekran nie krzyczy „patrz jakie mamy fajne funkcje”? | Korzyść > funkcje | Użytkownik nie wie, po co to | Przenieś listy funkcji niżej, zostaw 1–2 mocne efekty |
| Wizual/produkt | Czy obraz wspiera obietnicę, czy tylko zdobi? | Produkt w akcji / efekt / kontekst użycia | „Stockowe uśmiechy” obniżają wiarygodność | Pokaż ekran produktu / rezultat / przed–po |
| Spójność z reklamą/SEO | Czy pierwszy ekran odpowiada na to, co obiecałeś w wejściu? | Te same słowa-klucze, ten sam problem | Wysokie „odbićko”, bo to nie to | Dopasuj headline do intencji wejścia |
| Koszt poznawczy | Czy w 1 ekranie nie ma 5 różnych tematów? | Jedna obietnica, jedna narracja | Chaos = brak decyzji | Wytnij elementy „miłe dodatki”, zostaw rdzeń |
| Sygnał scrollowania | Czy widać, że „to dopiero początek”? | Ucięty kolejny blok, strzałka, teaser | Użytkownik nie scrolluje (iluzja kompletności) | Daj wizualną zapowiedź treści poniżej (NNG) |
| Prędkość (LCP) | Czy największy element w widoku ładuje się szybko? | LCP w okolicach 2,5 s (lub lepiej) | Pierwszy ekran „wisi”, zaufanie spada | Zoptymalizuj hero obraz/tekst, kolejność ładowania (web.dev) |
| Stabilność (CLS) | Czy elementy nie „skaczą” po załadowaniu? | Nic nie ucieka spod palca | Klik w złe miejsce, frustracja | Zarezerwuj miejsce na obraz/baner, usuń późne wstrzykiwanie |
| Mobile-first | Czy na telefonie nadal widać obietnicę i CTA bez scrolla? | Headline + CTA mieszczą się sensownie | Na mobile ginie sens strony | Skróć nagłówek, zmniejsz wysokość hero, ogranicz menu |
| Dostępność/kontrast | Czy tekst jest czytelny na tle? | Kontrast i font „do skanowania” | Użytkownik mruży oczy i odpada | Zwiększ kontrast, uprość tło, skróć copy |
| Alternatywny krok | Czy jest opcja dla niezdecydowanych? | „Zobacz demo”, „Jak to działa”, „Case study” | Albo kup, albo uciekaj | Dodaj miękkie wyjście obok głównego CTA |
| Anty-obiekcje | Czy rozbrajasz jedną główną obawę? | „Bez karty”, „14 dni”, „Zwrot”, „Dostawa 24h” | Obawa wygrywa z ciekawością | Wstaw 1 uczciwy „uspokajacz” przy CTA |
Najczęstsze błędy, które psują pierwszy ekran
To są rzeczy, które wyglądają „profesjonalnie”, a w praktyce obniżają konwersję, bo rozmywają decyzję:
Ogólniki typu „Innowacyjne rozwiązania dla Twojego biznesu” — brzmią jak wszystko i nic.
Slider/karuzela w hero — zwykle jest to kilka słabych komunikatów zamiast jednego mocnego.
CTA bez kontekstu („Skontaktuj się”) — kontakt w sprawie czego?
Brak dowodu zaufania w pierwszym ekranie — zwłaszcza w usługach B2B i przy wysokiej cenie.
Zbyt wysoki nagłówek/sticky header na mobile — zabiera pół ekranu, a Ty płacisz za ruch.
Przykłady copy, które działają w Polsce
Nie kopiuj 1:1, ale zobacz konstrukcję. Każdy przykład ma: segment + wynik + warunek/ramy.
Dla usług B2B: „Pomagamy [segment] skrócić [proces] o [konkretny efekt] — bez zatrudniania dodatkowej osoby.”
Dla SaaS: „Zautomatyzuj [zadanie], żeby odzyskać [czas/pieniądze]. Start bez karty.”
Dla e-commerce: „[Kategoria] z dostawą jutro. Darmowy zwrot 30 dni.”
Dla freelancera/portfolio: „Projektuję strony, które sprzedają usługi — nie tylko wyglądają. Zobacz 3 realizacje.”
Jak sprawdzić, czy above the fold działa
Tu nie potrzebujesz „wielkiego CRO”. Potrzebujesz prostego sygnału:
Jeśli ludzie klikają w CTA, ale nie konwertują później — problem jest niżej (oferta, formularz, tarcie).
Jeśli nie scrollują i nie klikają — problem jest na górze (obietnica, zaufanie, chaos, prędkość).
Jeśli na mobile wyniki są dużo gorsze — pierwsza rzecz do naprawy to kompozycja pierwszego ekranu.
Podsumowanie
Dla kogo ta checklista jest idealna: Jeśli robisz landing pod kampanię, stronę usługi, SaaS albo sklep i chcesz szybko podnieść „czytelność decyzji”, to ta checklista da Ci konkret: co musi się wydarzyć w pierwszym ekranie, żeby użytkownik poszedł dalej.
Kogo ta checklista nie uratuje: Jeśli produkt jest źle dopasowany do rynku, oferta jest nieuczciwa albo cena nie ma uzasadnienia — żaden hero tego nie zamaskuje. Above the fold może tylko pomóc dobremu produktowi nie przegrać na starcie.
Najprostszy następny krok: Zrób zrzut ekranu pierwszego widoku na mobile, przejdź tabelę i popraw tylko 3 rzeczy: obietnicę, dowód i CTA. To jest najszybsza droga do „ta strona wreszcie mówi, o co chodzi”.
