Jeśli chcesz krótką odpowiedź: Fathom jest świetny, gdy potrzebujesz prostych metryk bez cookies i bez „analitycznej religii”. Ale nie jest jedyną sensowną opcją. W wielu polskich firmach lepszy wybór to narzędzie, które dokładniej pasuje do Twojego stylu pracy: bardziej „open-source i EU”, bardziej „enterprise i data ownership”, albo po prostu „za darmo i wystarczy”.
Jedno zdanie do udostępnienia: Fathom jest najmniej stresujący dla marketingu, Plausible jest najbliższym zamiennikiem z open-source DNA, Matomo jest dla firm które chcą pełnej kontroli, a Cloudflare/Umami są świetne, gdy liczy się koszt albo self-hosting.
Werdykt w 30 sekund: wybierz to, co pasuje do Twojej roli
| Narzędzie | Wybierz, jeśli jesteś… | Największy plus | Największy minus | Szybki werdykt |
|---|---|---|---|---|
| Fathom | marketing / founder / mała agencja | „czytelnie i spokojnie” + prywatność | mało „kombinowania” w raportach | Najlepsze, jeśli chcesz działać, nie analizować. |
| Plausible | marketing + trochę bardziej „narzędziowo” | podobna prostota, więcej funkcji i teamowych opcji | nadal nie jest to analityka produktowa | Najbliższa alternatywa dla Fathom. |
| Simple Analytics | firmy, które chcą EU-first i prostoty | podejście „minimal data” i EU hosting | mniej elastyczności, ceny zależne od progu | Dobre, jeśli cenisz spokój i EU. |
| Matomo (Cloud/On-Prem) | organizacje z compliance i IT | pełna własność danych, mocne „enterprise” funkcje | cięższe wdrożenie i utrzymanie (zwł. on-prem) | Wybór, gdy kontrola jest ważniejsza niż wygoda. |
| Umami | techniczny zespół / indie / self-host | MIT + łatwy self-host | mniej „enterprise” wygód i gotowych integracji | Idealne, gdy chcesz mieć to u siebie. |
| Cloudflare Web Analytics | każdy, kto chce „coś za darmo” | darmowe, lekkie, proste | ograniczona głębia | Najlepsze „minimum” bez kosztu. |
| GA4 | performance marketing i ekosystem Google | integracja z reklamami i BigQuery | UX/reporting i prywatność bywają męczące | Wybierz, jeśli żyjesz w Google Ads i atrybucji. |
Pytania, które zamykają wybór bez lania wody
Czy chcesz analityki „do decyzji marketingowych”, czy „do pełnej atrybucji i eksploracji”? Jeśli to drugie, Fathom i większość privacy-first narzędzi będzie zbyt prosta.
Czy masz zasoby na self-hosting i utrzymanie? Jeśli tak, Matomo On-Prem albo Umami zaczynają wyglądać bardzo sensownie. Jeśli nie, wybieraj SaaS.
Czy mierzysz dużo zdarzeń? Pamiętaj o modelu rozliczeń: w Fathom eventy i API liczą się jak pageviews (zob. cennik oraz API). Jeśli masz „wszystko jest eventem”, koszty potrafią rosnąć szybciej niż ruch.
Plausible – najbliższy zamiennik Fathom, tylko bardziej „teamowo”
Jeśli lubisz filozofię Fathom, ale chcesz trochę więcej „narzędzi” w ramach nadal prostego dashboardu, Plausible zwykle jest pierwszym wyborem.
Fakt: Plausible ma progi cenowe oparte o łączną liczbę pageviews oraz custom events między wszystkimi stronami w koncie (zasady planów).
W praktyce oznacza to: dla agencji i osób z kilkoma serwisami liczy się suma – tak samo jak w Fathom – więc plan dobierasz realistycznie, nie „na jedną stronę”.
Fakt: Plausible komunikuje 30-dniowy trial bez karty i starter od 9 USD/mies. (pricing).
Werdykt: jeśli Fathom jest dla Ciebie „prawie idealny”, Plausible to najbezpieczniejszy test obok. Zwykle przechodzisz na niego wtedy, gdy chcesz więcej opcji dla zespołu i raportowania, ale nadal bez GA4.
Dodatkowy plus dla technicznych: Plausible jest open-source (AGPL) i ma ścieżkę self-hostingu (repo).
Simple Analytics – EU-first prostota, gdy chcesz ciszy i porządku
Simple Analytics gra w podobnej lidze „privacy-first”, ale mocno podkreśla europejskie podejście do danych.
Fakt: na ich stronie cenowej opisują darmowy plan (z ograniczeniem historii do 30 dni) oraz to, że dane strony „nie opuszczają Holandii / UE” (cennik).
W praktyce oznacza to: jeśli Twoim problemem jest wewnętrzny spokój (compliance, polityki, pytania klientów), to ten komunikat działa jak wyłącznik stresu.
Werdykt: dla firm, które chcą możliwie „czystej” analityki w UE i nie potrzebują fajerwerków, Simple Analytics jest mocnym wyborem. Jeśli Twoja analityka ma napędzać performance marketing i atrybucję, to będzie za miękkie.
Matomo – gdy priorytetem jest własność danych i głębokość analiz
Matomo jest dla zespołów, które traktują analitykę jak system, a nie „panel do sprawdzenia ruchu”.
Fakt: Matomo oferuje Cloud oraz On-Premise. On-Premise jest opisywany jako 0 EUR i hostujesz na własnym serwerze, a w Cloud dane są wskazane jako przechowywane we Frankfurcie (DE) (pricing).
W praktyce oznacza to: możesz dobrać model pod polityki firmy — od „pełne on-prem” po „SaaS w UE”.
Werdykt: jeśli masz compliance, DPO, audyty i IT, Matomo jest często najlepszą alternatywą dla Fathom — bo daje kontrolę. Jeśli jesteś solo marketerem i chcesz po prostu widzieć, co działa, Matomo bywa przerostem formy nad treścią.
Umami – najlepsza opcja, jeśli chcesz self-host bez dramatu
Umami to wybór, gdy chcesz prostej analityki, ale bardziej „u siebie” i bardziej developersko.
Fakt: Umami jest open-source na licencji MIT (GitHub).
W praktyce oznacza to: możesz postawić to na własnym VPS, kontrolować bazę i nie płacić subskrypcji za samo narzędzie (płacisz za serwer i czas).
Werdykt: dla technicznego zespołu Umami jest często najbardziej opłacalną alternatywą dla Fathom. Dla nietechnicznych — lepiej SaaS, bo „taniej” szybko zamienia się w „nikt nie ma czasu tego utrzymywać”.
Cloudflare Web Analytics – darmowe minimum, które ma sens
Jeśli chcesz prywatności i lekkości, ale zero budżetu, Cloudflare to najprostszy start.
Fakt: Cloudflare komunikuje Web Analytics jako „privacy-first … for free” (opis).
Werdykt: świetne jako „pierwsza analityka” albo dodatek, gdy i tak jesteś na Cloudflare. Jeśli potrzebujesz lepszych eventów, wygodnych raportów i pracy zespołowej, szybko przerośniesz to rozwiązanie.
GA4 – wybierz tylko, jeśli naprawdę go potrzebujesz
GA4 nie jest „zły”. Jest po prostu narzędziem z innej filozofii: ekosystem, skala, integracje reklamowe.
Fakt: Google promuje Analytics jako narzędzie dostępne „free of charge” (Google).
Werdykt: jeśli Twoja firma żyje z kampanii w Google Ads i potrzebujesz tego ekosystemu, GA4 nadal bywa koniecznością. Jeśli chcesz prywatnej analityki i prostych decyzji bez banerowego chaosu, Fathom/Plausible/Simple wygrają komfortem.
Najprostszy następny krok
Jeśli jesteś marketerem lub founderem: odpal trial Fathom i trial Plausible równolegle na jednej stronie, ustaw po 1–2 eventy i po 48 godzinach wybierz to, do czego naprawdę chce Ci się zaglądać.
Jeśli jesteś agencją: sprawdź, które narzędzie najszybciej pozwala raportować klientowi bez tłumaczenia „jak czytać GA4”.
Jeśli masz IT i compliance: rozważ Matomo (Cloud w UE albo On-Prem) i potraktuj wybór jak decyzję o własności danych, nie o „ładnym dashboardzie”.
